企業(yè)視頻內(nèi)容制作的9個技巧
編者注:當下越來越多的公司開始重視用多媒體內(nèi)容來做企業(yè)傳播。較純文本信息,多媒體通常會更吸引眼球受到關(guān)注,而視頻是各類多媒體元素中最有吸引力的。然而對大多數(shù)公司來說,制作視頻是個復(fù)雜的活兒。美通社的多媒體部門總結(jié)了為客戶制作在線視頻內(nèi)容的一些經(jīng)驗和技巧,與大家分享。
- 制作前:在拍攝之前,策劃核心主題和內(nèi)容框架。人們往往比較喜歡看個人故事之類的東西。所以我們建議視頻主題多多采用“講故事”的風格。
- 采用高清模式拍攝:現(xiàn)在的讀者或消費者已經(jīng)習慣了看各種高清。任何非高清的都會顯得低檔。
- 化妝:這個乍看起來似乎不是那么必要,但任何臉部的瑕疵經(jīng)過攝像機后都會被放大,尤其是高清圖像中。所以,當拍攝人物時,如必要,考慮給拍攝對象做一些妝容修飾。可以讓懂得此道的同事來,也可以雇傭?qū)B毣瘖y師。
- 內(nèi)容原創(chuàng)、真誠、易被分享:90秒或更短的片子最受歡迎。超過3分鐘的就會讓人不耐煩。網(wǎng)民們在網(wǎng)上看視頻內(nèi)容就像吃小零食,快速少量,淺嘗輒止,注意力通常非常短。
- 避免字幕提示和行話:很顯然,當視頻畫面上出現(xiàn)字幕提示時,觀眾的注意力會被分散。即使用文字,也要盡量避免一些被用濫了的大而空的俚語或行話,諸如“最佳實踐”、“規(guī)則改變者”、“以用戶為核心”、“整合”等等。Wiki百科上有篇文章列出了一些常見的類似俚語或行話:http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_corporate_jargon。
- 正確制作和上載:這個過程相對復(fù)雜,如果你有預(yù)算,找個專業(yè)服務(wù)商來幫你完成這個過程。好的專業(yè)人員會從吸引力和品牌角度來幫你制作。
- 把視頻內(nèi)容放到網(wǎng)上去:一定要確保你公司有足夠的網(wǎng)絡(luò)空間來放置視頻內(nèi)容。另外,以下這幾個元素都要考慮:分辨率,文件格式(WM還是Quicktime),編碼器(比如h264)。最好事先了解這些元素的多種選擇,然后根據(jù)實際情況選取適合的。
- 人性化:把你們公司的高層或管理團隊帶到視頻中來,帶到網(wǎng)絡(luò)視頻的在線互動中來,為品牌營造親和的人性化氛圍。
- 博客主喜歡視頻:給博客主發(fā)送你們的視頻內(nèi)容時,要先想想:你是否給他/她提供了有價值的信息?有沒有問問這些影響者們,他們喜歡看什么內(nèi)容?
本文作者是Evan Horisk是美通社多媒體團隊的媒體與直播制作師。
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