sub newsletter

什么樣的視頻更加容易被傳播?

近日,幾段視頻在YouTube上像病毒一樣蔓延:

視頻 1:一個衣著正常的女孩走在紐約的大街上,10小時內(nèi)被搭訕了100+次。該視頻來自非盈利組織Hollaback,旨在反對街頭騷擾。

視頻 2:一個假裝喝醉的女人被各種男人引誘回家,視頻很快被瘋傳。但隨后被曝出片中人物都是預(yù)先找來扮演的,并非真實發(fā)生。

視頻 3:一位父親為病床前奄奄一息的兒子輕聲吟唱Blackbird。

三個視頻的內(nèi)容看上去完全不搭界是吧。據(jù)Now York Magazine報道,研究人員總結(jié)了這些病毒視頻一些潛在的共性:

1. 憤怒比悲傷更容易被傳播

在《心理科學(xué)》2011年發(fā)表的一篇論文中,沃頓商學(xué)院教授Jona Berger認為在傳播過程中最重要的因素是生理性覺醒:高喚醒情緒(如憤怒、搞笑)比低喚醒情緒(如難過、滿足)更容易被傳播。

“情緒是視頻傳播的助力。無論是讓人們精神緊張,憤怒,還是引起爭議,牽動了我們越多的情緒,我們就越會去分享?!盉erger說。這三個視頻無疑喚起了觀眾的高喚醒情緒,因而形成了視頻的傳播。

2. 積極的視頻更容易被傳播

影響分享行為的除了情緒的強度,還有情緒是積極還是消極。在《澳洲營銷雜志》2013年的一個試驗中,南澳大學(xué)的營銷研究人員 Karen Nelson-Field選取了800段視頻,讓28名被試每人觀看50段,然后從16個情緒描述詞中選擇觀后感。16個詞被按照“高喚醒”還是“低喚醒”,“積極”還是“消極”編碼。結(jié)果顯示,積極的視頻比消極的被多分享了30%。

3. 運動的人更容易分享視頻

Berger做了一個試驗,讓一半人慢跑一分鐘,一半人坐著不動。然后讓他們讀一篇中立的新聞,并告知他們可以把它用郵件發(fā)給隨便什么人。結(jié)果顯示,運動也會喚起分享行為——慢跑的人里有 75% 選擇轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章,而坐著不動的人里只有33%轉(zhuǎn)發(fā)了。

4. 另一個易傳播因素是“驚喜”

5. 男性比女性更傾向于傳播喚醒恐懼或惡心的消息

6. 會激發(fā)人們自我認同的視頻更易被傳播

“人們會被自我驗證的欲望驅(qū)動,特別是表達自己的身份或集體認同感?!卑闹藁始夷珷柋究萍佳芯克臓I銷研究員Angela Dobele說,以Hollaback視頻為例,“分享這個視頻是認同她的一種方式。這個活動為志同道合的人們的對話提供了一個基礎(chǔ),讓他們形成集體的聯(lián)系?!?/p>

來源:17pr

作者:好奇心日報

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/10293

China-PRNewsire-300-300