5個簡單的Tips:讓公司的企業(yè)新聞室更友好
編者注:本文作者Dee Rambeau是美通社業(yè)務(wù)拓展副總裁,同時他也是一位在市場營銷、公共關(guān)系、創(chuàng)新技術(shù)方面有著豐富經(jīng)驗的專家,在他領(lǐng)導(dǎo)下的MediaRoom 團(tuán)隊曾獲得美國著名公關(guān)行業(yè)雜志《PRWeek》的“年度最佳創(chuàng)新服務(wù)大獎”。
從前,公關(guān)專業(yè)人士多采用直線式的途徑來傳播新聞。企業(yè)會通過新聞通訊社發(fā)布消息,希望記者能夠從中找到選題,通過報紙或電臺做專題報道。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展明顯縮短了傳播的周期。今天,報紙的生存正面著臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),當(dāng)新聞被印出來的時候就已經(jīng)是“昨天的消息”了。網(wǎng)絡(luò)的信息則可以不斷更新,我們作為新聞的消費者,可以自行從網(wǎng)上篩選信息,無需再等待傳統(tǒng)媒體來發(fā)布新聞。Google新聞,Yahoo!新聞,和很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞室都已成為了用戶直接獲得消息的來源。
在傳統(tǒng)媒體日漸趨勢微的情況下,企業(yè)該如何更好地利用網(wǎng)上的企業(yè)新聞室為媒體工作者和我們這些企業(yè)的客戶或潛在客戶提供服務(wù)呢?
有幾個簡單的方法可以讓你的企業(yè)新聞室變得更友好:
1、讓新聞室的信息涵蓋盡可能多的主題,不要只發(fā)布傳統(tǒng)意義上“有新聞價值”的消息。
2、?在網(wǎng)站內(nèi)容中加上社交媒體標(biāo)簽,讓訪問者能在朋友或同行中分享你網(wǎng)站上有趣的內(nèi)容。
3、?發(fā)布更多的常規(guī)消息。把公司沒有通過通訊社發(fā)布的消息也放在新聞室里。搜索引擎和你的訂閱用 戶都喜歡新鮮的資訊。沒人喜歡訂閱從不做更新的網(wǎng)頁。你可以發(fā)布新產(chǎn)品上市的消息,或者公司社區(qū)網(wǎng)站上的趣聞逸事。除了那些由于核規(guī)原因不得不發(fā)的無聊的財務(wù)訊息外,也一定要放些其它內(nèi)容,讓用戶們覺得這是一個對自己有用的網(wǎng)站。
4、優(yōu)化你的內(nèi)容和網(wǎng)頁,讓它們變得“更容易”搜索。搜索引擎喜歡新鮮的內(nèi)容,尤其是通過有效使 用標(biāo)題標(biāo)簽(title tags)、網(wǎng)頁元標(biāo)簽(meta tags)、超鏈接和關(guān)鍵詞讓你的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和其它信息發(fā)生關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。想象一下,你自己會如何通過Google找到關(guān)于貴公司的信息呢?你可能不會輸入公司名稱,因為也許沒人知道你的公司叫什么,所以你得保證能通過某些與你的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞就可以搜索到你的網(wǎng)站。使用關(guān)鍵詞可以讓上網(wǎng)者很容易就能進(jìn)入你的網(wǎng)站。為什么不讓企業(yè)新聞室成為網(wǎng)站的一部分,讓所有的訪客都為之著迷呢。
5、在你還可以發(fā)布有趣的多媒體內(nèi)容,除了公司總部的圖片,你還可以發(fā)布員工在視頻網(wǎng)站分享的內(nèi)容,比如員工的集體活動和聚餐等。這樣做的目的是讓你的公司對顧客而言更加地人性化。
大型企業(yè)的公關(guān)傳播需要服務(wù)商提供強(qiáng)大的企業(yè)新聞室解決方案。企業(yè)新聞室可以存放和展示各類多媒體文件和信息,幫助企業(yè)實現(xiàn)與媒體和公眾便捷、高效的溝通。
點擊查看美通社企業(yè)新聞室案例:
道瓊斯:http://www.dowjones.com/pressroom.asp
達(dá)美航空:http://news.delta.com/
原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/1022