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阿里上市,最牛B的五個(gè)公關(guān)策劃

阿里巴巴上市成功,超過(guò)2300億美元的市值,各種刷屏,各種風(fēng)光。

在熱鬧之余,阿里這個(gè)最強(qiáng)的公關(guān)公司在IPO當(dāng)天的公關(guān)也是表現(xiàn)上乘,現(xiàn)在我和大家一起盤(pán)點(diǎn)一下五宗最。

1. 最牛B的策劃——客戶(hù)敲鐘

馬云不敲鐘了,而是讓八個(gè)客戶(hù)敲鐘,這個(gè)是最牛B的策劃。策劃的牛B之處就是出乎意料又在情理之中。所謂出乎意料,是因?yàn)榍苗娛菬o(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)人的夢(mèng)想,那一刻才代表了無(wú)上的榮光,如果老大不去敲鐘,才是出乎意料,而出乎意料才是最好的新聞。所謂情理之中,是自己不敲鐘,讓客戶(hù)去敲鐘,寓意努力地一切都是為了客戶(hù),能不贏得掌聲?

馬云:“我們努力15年的目的,是讓他們站在臺(tái)上,我們努力15年的目的,是希望他們成功,因?yàn)槲覀兿嘈胖挥兴麄兂晒α?,我們才有可能成功?!?/p>

周鴻祎說(shuō),“唯獨(dú)馬云安排八個(gè)客戶(hù)上臺(tái),真是令所有人覺(jué)得印象深刻難以忘懷,這就是think different?!迸N奈恼f(shuō):“上市敲鐘,是創(chuàng)業(yè)者自己的歷史性時(shí)刻,馬云按耐住自己的內(nèi)心,選擇用戶(hù)敲鐘,不容易辦到啊”。

這個(gè)牛B的策劃還因?yàn)榘藗€(gè)上臺(tái)的客戶(hù)具有極大的創(chuàng)意空間,代表了阿里生態(tài)系統(tǒng)的參與者:奧運(yùn)冠軍,淘寶店主勞麗詩(shī),阿里云客服90后大學(xué)生黃碧姬,同時(shí)擔(dān)任自閉癥兒童教師何寧寧,農(nóng)民店主王志強(qiáng)。以電商帶動(dòng)青川震后恢復(fù)的海歸創(chuàng)業(yè)者王淑娟,有“淘寶博物館”的十年用戶(hù)喬麗,快遞員竇立國(guó),來(lái)自美國(guó)將車(chē)?yán)遄淤u(mài)到中國(guó)的Peter Verbrugg。

2. 最震撼的策劃——阿里巴巴的朋友圈

如果阿里巴巴有朋友圈,會(huì)是什么樣的呢?這個(gè)策劃震撼之處在于,揭示了阿里巴巴的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng),以及馬云的圈子。

阿里上市,最牛B的五個(gè)公關(guān)策劃 美通社 新聞稿
阿里上市,最牛B的五個(gè)公關(guān)策劃

3. 最有感觸的策劃——馬云語(yǔ)錄

馬云語(yǔ)錄源遠(yuǎn)流長(zhǎng),這次上市又誕生了無(wú)數(shù),這些勵(lì)志的語(yǔ)錄才是讓無(wú)數(shù)屌絲們自發(fā)傳播的利器。在此摘錄:

夢(mèng)想還是要有的,萬(wàn)一成功了呢?

Today is difficult , tomorrow is more difficult , but the day after tomorrow is beautiful.

任何團(tuán)隊(duì)的核心骨干,都必須學(xué)會(huì)在沒(méi)有鼓勵(lì),沒(méi)有認(rèn)可,沒(méi)有幫助,沒(méi)有理解寬容,沒(méi)有退路,只有壓力的情況下,一起和團(tuán)隊(duì)獲得勝利。

最有感觸的策劃——馬云語(yǔ)錄 美通社 新聞稿
最有感觸的策劃——馬云語(yǔ)錄

4. 最具傳播的策劃——段子

結(jié)合熱點(diǎn)的段子永遠(yuǎn)是大家熱衷于傳播的東西,看看吧:

一女相親,問(wèn)道:你有車(chē)嗎?” 男回:“沒(méi)有” 。女又問(wèn)“你有房嗎?” 男答:“沒(méi)有” 女怒:“那還談什么!” 男低頭說(shuō)道:“我是阿里員工。”女: “討厭啦,怎么不早說(shuō)!”

這兩天的頭條有四個(gè):阿里巴巴上市,李娜退役, 蘇格蘭公投獨(dú)立未果,王菲謝霆鋒復(fù)合。 分別說(shuō)明了四點(diǎn):一個(gè)時(shí)代開(kāi)始了,一個(gè)時(shí)代結(jié)束了, 一個(gè)時(shí)代剛想開(kāi)始就被結(jié)束了,一個(gè)以為結(jié)束了的時(shí)代又開(kāi)始了!

一個(gè)成功的男人背后一定有個(gè)偉大的女人。 馬云除外,他成功的背后有千千萬(wàn)萬(wàn)敗家的娘們!

5. 最形象的策劃——宣傳片

最形象的公關(guān)內(nèi)容無(wú)疑是視頻,阿里的赴美上市宣傳片,做得不僅高大上,而且馬云作為曾經(jīng)的英語(yǔ)老師,秀出了自己的牛B英文,幾個(gè)客戶(hù)的亮相肯定讓很多中小微賣(mài)家們感同身受,讓別人替你宣傳是公關(guān)的最高境界。

看看吧,有人這樣評(píng)價(jià):體面的英文,體面的姿態(tài),體面的主張。這個(gè)宣傳片對(duì)阿里肯定是大大的加分。

來(lái)源:今日頭條

作者:閆躍龍(微信號(hào):yanyuelong2014)

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/10066

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