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讓公關(guān)公司老板告訴你3個最新的公關(guān)策略

讓公關(guān)公司老板告訴你3個最新的公關(guān)策略 新聞稿 美通社
讓公關(guān)公司老板告訴你3個最新的公關(guān)策略

美通君在之前的文章中,已經(jīng)談了很多媒體市場和公關(guān)策略的演變,以及內(nèi)容營銷,搜索和社交媒體對公關(guān)的日常實踐的影響。在我們新的白皮書“公共關(guān)系之新公關(guān)公司基準”中,我們將把公關(guān)角色轉(zhuǎn)換的研究更深入一層。

霍夫曼公關(guān)的老板Lou Hoffman 美通社 新聞稿
霍夫曼公關(guān)的老板Lou Hoffman

最近美通社采訪了霍夫曼公關(guān)的老板Lou Hoffman,他表示,“公關(guān)變得越來越復雜。就在不久前,公關(guān)還僅意味著媒體關(guān)系和產(chǎn)品通告,但是現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)改變了游戲規(guī)則。”(延伸閱讀:顛覆傳統(tǒng)營銷公關(guān)的11招互聯(lián)網(wǎng)必殺技(6000字深度文章)

公關(guān)公司(PR agency)作為連接公共關(guān)系和數(shù)字營銷的先驅(qū),他們投入大量的時間和精力去學習、嘗試,并利用新的平臺、媒體格式、渠道,開發(fā)最先進的工具,研究用戶的習慣和偏好,種種努力使公關(guān)公司能得為客戶提供好的建議。

公司公關(guān)部(俗稱in house PR)則可以從公關(guān)公司那里學到一些方法。因為搜索引擎改變了偏好,社交平臺的出現(xiàn)和演變,在原有的公關(guān)營銷組合中加入新的戰(zhàn)術(shù)就顯得十分重要 – 但是如果這些新戰(zhàn)術(shù)沒有達到正確的受眾,或產(chǎn)生有價值的結(jié)果,它們就是在浪費時間。

切記,讓你的公關(guān)計劃與你的受眾趨勢的步調(diào)一致,而不是簡單的升級戰(zhàn)術(shù)組合。

反思我們的公關(guān)目標:獲得“贏得媒體(earned media)”的關(guān)注仍然是大多數(shù)公關(guān)活動的主要目標。同時,結(jié)合市場營銷和社交媒體團隊,制定一份整合計劃,衡量與運用贏得媒體,引發(fā)受眾對話,提升網(wǎng)站有效流量。

關(guān)注搜索的影響:強大的公關(guān)計劃可以影響搜索排名,并為品牌網(wǎng)站帶來大量優(yōu)質(zhì)的訪客。與你的搜索團隊合作,捕獲并分析每一次公關(guān)或營銷活動之后帶來的訪客信息。同時,根據(jù)這些分析得來的關(guān)鍵詞,調(diào)整公司對外溝通的術(shù)語(別忘了PPT)。

考慮長期進行講故事(而不僅是偶爾活動):挖掘并講述真實的品牌故事,把講品牌故事變成一個持久的工作,這些內(nèi)容對品牌的發(fā)展有持續(xù)深遠的影響,也是公關(guān)發(fā)展的重要機會。

Duo PR的創(chuàng)始人之一Rebecca Mosley  美通社 新聞稿
Duo PR的創(chuàng)始人之一Rebecca Mosley

“從歷史上看,公關(guān)公司一直擅長幫助客戶講故事。”Duo PR的創(chuàng)始人之一Rebecca Mosley告訴我們?!巴ㄟ^講故事以及內(nèi)容開發(fā),最終企業(yè)會擁有一個龐大的成體系的內(nèi)容資產(chǎn)?!?/p>

總之,一個成功的公關(guān)計劃融合了傳統(tǒng)的戰(zhàn)略和輸出,加之積極的方法,有效利用數(shù)字環(huán)境中的各種資源,從而產(chǎn)生可衡量的結(jié)果。更多有關(guān)新公關(guān)基準,以及公關(guān)行業(yè)最前沿的機構(gòu)的理論,請下載英文版“公共關(guān)系之新公關(guān)公司基準”。下載地址:http://dwz.cn/udUde

來源:Sarah Skerik 美通社內(nèi)容營銷副總裁

編譯:美通社 市場部 Max

本文為美通社原創(chuàng)文章,如需轉(zhuǎn)載請注明出處及鏈接。

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.qyysmy.cn/blog/archives/10010

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